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酱香“老铁”碰瓷不可取

时间:2023-12-04 09:32:54 阅读(143)

  还记得刷屏的酱香拿铁吗?这款瑞幸和茅台的联名款咖啡售价19.9元,上市之初一杯难求。最近,电商平台和线下超市出现多种版本的“酱香拿铁”,有的是固体咖啡饮料 ,20条售价8.8元,算下来一杯约0.4元;有的是咖啡饮料 ,19.9元两杯;还有酱香拿铁风味的调味糖浆,1kg只要32.9元 。这些商品的外包装与正版高度相似。面对这些“美酒加咖啡” ,瑞幸和茅台看了恐怕真要“心碎”。

  酱香拿铁如此“出圈” ,其他品牌怎敢“碰瓷” ?从商标法来说 ,这些商家是钻了空子:“酱香”和“拿铁”两个词作为通用语,代表产品类型 ,无法注册商标 。商标局公开信息显示 ,目前存在6条“酱香拿铁”商标注册申请,均为产品上市后提交 ,且申请人与茅台、瑞幸无关 ,涉嫌恶意抢注,能注册成功的概率极小。

  除了商标法,我国还有反不正当竞争法 ,其中明确规定,经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识 ,使人误以为是他人商品或者与他人存在特定联系。

  回到酱香拿铁。其他商家不是不可以卖 ,就像肯德基首创了奥尔良鸡翅,现在各家都卖,但高仿版穿着跟正版近似的外衣 ,推出一堆“酱香”产品 ,蹭人家出圈的流量 ,很容易让人以为他们跟瑞幸 、茅台有关系,误导消费者购买。如果被确认为属于反不正当竞争法禁止的混淆行为,违法企业可能受到行政处罚,还可能承担高额赔偿。建议监管部门查一查线上线下泛滥的高仿版,相关平台也应保持关注,免得成为碰瓷行为的温床。

  从“今日油条”到酱香拿铁 ,这些年恶意抢注 、搭便车 、碰瓷等不正当竞争行为屡禁不止。对此 ,监管部门高压打击 。然而,随着技术进步 ,不正当竞争的形式花样翻新,进化出数据爬取 、流量劫持、口碑营销等新品种  。近期,市场监管总局公布了9起网络不正当竞争典型案例 ,其中有的商家利用爬虫程序窃取942万余条他人店铺相关信息  ,并一键上传至其他具有竞争关系的购物平台;有的假冒“ChatGPT中文版” ,被查处时居然累计有4000多人注册付费,充值会员费超过16万元 。

  此类新兴技术信息壁垒较高,且蹭上ChatGPT等网络热点,实施的混淆行为较为隐蔽,普通人难以识别 。这也提醒我们 ,反不正当竞争的攻防战要坚持不懈打下去 ,帮助消费者甄别高新技术行业商品和服务的真假,同时警示经营者不要妄图在信息壁垒较高的领域欺骗、误导消费者 。

  一般来说 ,实施碰瓷行为的多是自然人和小企业 。他们的研发、营销能力较弱,想蹭流量、挣快钱,顾不得讲究商业社会的体面 ,不惜踩法律红线。看似走了捷径 ,实际上暴露出实力不足 ,并缺乏闯市场的底气 。

  针对商标恶意抢注、碰瓷等不正当竞争行为,必须加大打击力度 ,让别有用心之人不敢“碰”;营造有利于企业研发的氛围 ,让企业不屑于“碰”;提高消费者对正品的鉴别能力 ,让他们主动抵制被“碰” 。只有这样 ,才能确保市场竞争公平健康,推动经济持续发展;只有在公平竞争的市场环境中,企业才能专注创新,不断推出好产品。第一个做出酱香拿铁的品牌创造神话 ,而跟风的酱香“老铁”们则会沦为笑话 。(本文来源:经济日报 作者:佘 颖)

 

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